Page 9 - Demo

V%u00ddHLED DO BUDOUCNAPo pandemii a obdob%u00ed vysok%u00e9 inflace se r%u016fst v nepotravin%u00e1%u0159sk%u00fdch segmentech v EU stabilizoval na hodnot%u00e1ch m%u00edrn%u011b pod %u00farovn%u00ed roku 2019. Podle %u010derstv%u00e9 anal%u00fdzyMcKinsey & Company State of Retail 2024 %u2014 Europe: Transition and transformation in nongrocery retail v%u011bt%u0161ina kategori%u00ed stagnuje, av%u0161ak n%u011bkter%u00e9 %u2013 jako p%u00e9%u010de o dom%u00e1c%u00ed mazl%u00ed%u010dky, kosmetika a sportovn%u00ed pot%u0159eby %u2013 si vedou nadpr%u016fm%u011brn%u011b.Naopak pokles zaznamenaly segmenty jako n%u00e1bytek nebo DIY.Auto%u0159i v%u00fdzkumu zd%u016fraz%u0148uj%u00ed, %u017ee emocion%u00e1ln%u00ed vztah k produktu je z%u00e1kladem loajality. To plat%u00ed p%u0159edev%u0161%u00edm u kosmetiky, kde roste v%u00fdznam digit%u00e1ln%u00ed diagnostiky pleti a individu%u00e1ln%u00edch doporu%u010den%u00ed. Nezanedbatelnou roli hraj%u00ed tak%u00e9 soci%u00e1ln%u00ed s%u00edt%u011b a personalizovan%u00e9 v%u011brnostn%u00ed programy. V drogistick%u00fdch kategori%u00edch vid%u00edme rostouc%u00ed z%u00e1jem o pr%u00e9miov%u00e9 a ekologicky %u0161etrn%u00e9 produkty. Priv%u00e1tn%u00ed zna%u010dky nejen%u017ee posiluj%u00ed pod%u00edl na trhu, ale z%u00e1rove%u0148 se pod%u00edlej%u00ed na inovac%u00edch %u2013 nap%u0159%u00edklad prost%u0159ednictv%u00edm refill syst%u00e9m%u016f nebo koncentrovan%u00fdch produkt%u016f.Podle v%u00fd%u0161e uveden%u00e9 studie jsou trendy spot%u0159ebitelsk%u00e9ho chov%u00e1n%u00ed n%u00e1sleduj%u00edc%u00ed:N%u00c1RAZOV%u00c1 LOAJALITA: P%u011btina z%u00e1kazn%u00edk%u016f m%u011bn%u00ed prodejce ka%u017ed%u00fd kvart%u00e1l, nej%u010dast%u011bji v kosmeticea u sportovn%u00edho zbo%u017e%u00ed.TRADING DOWN I UP: v%u00edce ne%u017e 60 % nakupuj%u00edc%u00edch aktivn%u011b %u0161et%u0159%u00ed (diskonty, priv%u00e1tn%u00ed zna%u010dky, men%u0161%u00ed balen%u00ed), ale z%u00e1rove%u0148 investuje do pr%u00e9miov%u00fdch produkt%u016f v emo%u010dn%u011b siln%u00fdch kategori%u00edch.OMNICHANNEL JAKO NORMA:V%u00edce ne%u017e polovina spot%u0159ebitel%u016f kombinuje on-line a off-line n%u00e1kupy %u2013 u sportu, elektroniky a n%u00e1bytku dokonce v%u00edce ne%u017e 60 %.UDR%u017dITELNOST A CIRKULARITA:A%u010dkoli ji spot%u0159ebitel%u00e9 ozna%u010duj%u00ed za druhou nejv%u011bt%u0161%u00ed obavu po inflaci, v n%u00e1kupn%u00edch rozhodnut%u00edch %u010dasto ustupuje jin%u00fdm t%u00e9mat%u016fm. Rosteale z%u00e1jem o opravy, repasov%u00e1n%u00eda second-hand.Studie Mc Kinsey p%u0159in%u00e1%u0161%u00ed i p%u0159ehledtrend%u016f do roku 2028: v%u00fdrobci nepotravin%u00e1%u0159sk%u00e9ho FMCG zbo%u017e%u00ed budou st%u00e1le v%u00edce z%u00e1viset na personalizaci, digit%u00e1ln%u00edch n%u00e1stroj%u00edch a datech. V%u00fdrobci i obchodn%u00edci budou investovat do udr%u017eiteln%u00fdch portfoli%u00ed s d%u016frazem na cirkularitu.V t%u00e9to oblasti se o%u010dek%u00e1v%u00e1 %u0161ir%u0161%u00ed vyu%u017eit%u00ed digit%u00e1ln%u00edch pas%u016f v%u00fdrobku %u2013 nap%u0159. u detergent%u016f. Samoz%u0159ejmost%u00ed z%u016fst%u00e1v%u00e1 rozvoj omnichannelu, kter%u00fd se prom%u011b%u0148uje ze strategiev nutnost.Z pohledu celkov%u00e9 dynamiky se %u010desk%u00fd nepotravin%u00e1%u0159sk%u00fd retail p%u0159%u00edli%u0161 neli%u0161%u00ed od zbytku Evropy %u2013 roste pomalu. Co jej v%u0161ak v%u00fdrazn%u011b odli%u0161uje, je siln%u00fd p%u0159%u00edklonk e-commerce. U spot%u0159ebn%u00ed elektroniky tvo%u0159%u00ed on-line prodeje a%u017e 60 % tr%u017eeb, zat%u00edmco u drogerie a kosmetiky je to kolem 10 %. %u010ce%u0161t%u00ed z%u00e1kazn%u00edci oce%u0148uj%u00ed %u0161ir%u0161%u00ed v%u00fdb%u011br, promoakce a mo%u017enost srovn%u00e1n%u00ed parametr%u016f %u2013 pr%u00e1v%u011b v kategori%u00edch, kde rozhoduj%u00ed technick%u00e9 specifikace (IT, spot%u0159ebi%u010de, elektronika).I p%u0159es pokles objem%u016f v %u0159ad%u011b kategori%u00ed vid%u00edme u %u010d%u00e1sti trhu n%u00e1vratk pr%u00e9miov%u011bj%u0161%u00edm variant%u00e1m. V drogerii tento posun potvrzuje skute%u010dnost, %u017ee v 65 % drogistick%u00fdch kategori%u00edch roste celkov%u00e1 cenov%u00e1 %u00farove%u0148 rychleji ne%u017e cena nejprod%u00e1van%u011bj%u0161%u00ed polo%u017eky dan%u00e9 kategorie. Typick%u00fdm p%u0159%u00edkladem jsou prac%u00ed prost%u0159edky, kde z%u00e1kazn%u00edci %u010dast%u011bji vol%u00ed koncentrovan%u011bj%u0161%u00ed, inovativn%u00ed %u010di ekologick%u00e9 varianty. Tento trend znamen%u00e1, %u017ee r%u016fst cen v drogerii nen%u00ed jen d%u016fsledkem inflace, alei ochoty spot%u0159ebitel%u016f investovat do vy%u0161%u0161%u00ed kvality, lep%u0161%u00ed %u00fa%u010dinnosti nebo udr%u017eitelnosti. I kdy%u017e citovan%u00e1 studie NIQ rozeb%u00edr%u00e1 bio-segment p%u0159edev%u0161%u00edm u potravin, podobn%u00e9 tendence lze pozorovat i v drogerii a kosmetice %u2013 roste popt%u00e1vka po produktech bez zbyte%u010dn%u00e9chemie, s certifikacemia %u0161etrn%u00fdm slo%u017een%u00edm. Spot%u0159ebitel%u00e9 st%u00e1le v%u00edce hledaj%u00ed ekologick%u00e9 obaly, recyklovateln%u00e9 materi%u00e1ly a v%u00fdrobky, kter%u00e9 nejsou testov%u00e1ny na zv%u00ed%u0159atech.PR%u00c9MIOVOST OP%u011aT T%u00c1HNEZPOMALEN%u00cd R%u016eSTU, ALE NE V%u0160ECH KATEGORI%u00cdSILN%u00c1 DYNAMIKA E-COMMERCEON-LINE PRODEJE %u2013 MOTOR R%u016eSTU Z%u00e1sadn%u00ed impuls p%u0159in%u00e1%u0161%u00ed drogeriion-line prodej. I kdy%u017e e-commerce tvo%u0159%u00ed v cel%u00e9m FMCG jen 5 % tr%u017eeb, roste t%u00e9m%u011b%u0159 %u0161estkr%u00e1t rychleji ne%u017e kamenn%u00e9 prodejny. Drogistick%u00e9 kategorie pat%u0159%u00ed mezi ty, kter%u00e9 maj%u00edv on-line ko%u0161%u00edku nadpr%u016fm%u011brn%u00e9 zastoupen%u00ed %u2013 nap%u0159%u00edklad d%u011btsk%u00e9 pleny, elektrick%u00e9 zubn%u00ed kart%u00e1%u010dky%u010di prac%u00ed prost%u0159edky. Hlavn%u00edm d%u016fvodem je pohodl%u00ed a %u00faspora %u010dasu, kter%u00e9 zmi%u0148uje 80 % on-line nakupuj%u00edc%u00edch. Z%u00e1kazn%u00edci oce%u0148uj%u00ed mo%u017enost pl%u00e1novat n%u00e1kupy, vyhnout se no%u0161en%u00ed objemn%u00e9ho zbo%u017e%u00ed a vyu%u017e%u00edt v%u00fdhodn%u00e9 multipacky.Zdroj: Jeden trh, dv%u011b reality: FMCG se zotavuje, zat%u00edmco T&D nad%u00e1le kles%u00e1; NielsenIQ, 2025T%u00c9MA